Stotine hiljada evra potrošene su na političko oglašavanje na društvenim mrežama već tokom prvog meseca predizborne kampanje u Srbiji, pokazala je analiza Radija Slobodna Evropa (RSE).
U borbi za klikove i veću vidljivost poruka, pred izbore 25. oktobra učestvuje većina izbornih lista, ali i provladini nalozi sa skrivenim vlasništvom i izvorima finansiranja.
Na prvom mestu po utrošenom novcu je vladajuća Srpska napredna stranka (SNS) koja je plaćene političke oglase plasirala preko tri različita profila – „SNS“, „Aleksandar Vučić“ i „Naprednjaci“.
Za 450 reklama, koje je od 9. septembra do 9. oktobra oglasila na Fejsbuku i Instagramu, platila je oko 100 hiljada evra.
Taj iznos premašuje ukupnu sumu koju su sve ostale izborne liste zajedno potrošile na oglašavanje na ovim društvenim mrežama u istom periodu.
Na drugom mestu je Studentska lista koja se pred izbore profilisala kao glavni politički takmac SNS-u.
Prema javno dostupnim podacima kompanije Meta, u čijem vlasništvu su Fejsbuk i Instagram, za plaćene objave ova lista je u prvih mesec dana kampanje izdvojila blizu 50 hiljada evra.
Plaćeni marketing na društvenim mrežama imaju i opozicione partije i manjinske liste, a njih sedam je ukupno potrošlo oko 30 hiljada evra.
Prema podacima Eurostata iz 2025, troje od četvoro građana Srbije koristi društvene mreže.
Na njihovim ekranima se u prvih mesec dana kampanje pojavilo više od 3.600 plaćenih političkih oglasa.
*Top 10 oglašivača na Fajsbuku i Instagramu
Aleksandar Vučić – 57.412
Studentska lista – Studenti pobeđuju 48.921
Srpska napredna stranka- 26.339
Nacionalni magazin – 10.241
Naprednjaci – 7.689
Stranka slobode i pravde – 7.677
Politički puls – 6.914
IT Blokada – 4.762
Pásztor Bálint (VMSZ) – 4.592
Srpski interes – 4.118
*Izvor Meta, od 9. septembra do 9. oktobra 2026, iznos je u evrima
Političko oglašavanje sa nepoznatih profila
Među najvećim oglašivačima pojavljuju se nepoznate informativne stranice koje u svojim objavama podržavaju aktuelnu vlast i bivšeg predsednika Aleksandra Vučića.
Reč je o Fejsbuk profilima „Nacionalni magazin“, „Politički puls“ i „Srpski interes“.
Ove stranice nisu registrovane kao mediji, a na društvenim mrežama objavljuju informativni sadržaj u formi vesti.
Iako objavljuju i sadržaje o sportu, kulturi i svetskim događajima, sve njihove plaćene objave odnose se na izborne aktivnosti SNS-a – od izjava Aleksandra Vučića i stranačkih funkcionera do svedočenja njegovih roditelja i analiza komentatora bliskih vlasti.
Od početka izborne kampanje, stranice „Nacionalni magazin“, „Politički puls“ i „Srpski interes“ potrošile su više od 20 hiljada evra, na preko 500 političkih oglasa.
„Nacionalni magazin“ postoji od novembra 2023. i ima oko 40.000 pratilaca, dok su „Politički puls“ i „Srpski interes“ otvoreni u aprilu i maju 2026. i imaju između 1.000 i 2.000 pratilaca.
U bazi reklama kompanije Meta, moguće je videti mail adresu i broj telefona naručioca plaćenog oglasa.
Adresa povezana sa stranicom „Politički puls“ pojavljuje se i kao kontakt finansijera oglasa na profilima „Vučićtranslate“ i „Protestomanija“, koji takođe podržavaju SNS i čiji su plaćeni oglasi od početka kampanje koštali 2.000 evra.
Na telefonski broj naveden u Metinoj bazi niko se ne javlja, dok na pitanja ko stoji iza profila i zbog čega plaćaju objave o aktivnostima SNS-a koja je RSE poslao na mejl adresu, odgovor nije stigao.
Isti je slučaj i sa nalogom „Srpski interes“, dok je kontakt telefon finansijera oglasa na profilu „Nacionalni magazin“ nepostojeći.
Da li Srpska napredna stranka ima ugovorni odnos sa licima koja upravljaju ovim nalozima i da li je sa administratorima tih naloga dogovarano objavljivanje i promovisanje partijskih poruka, iz ove stranke do objavljivanja teksta nisu odgovorili.
S druge strane, u plaćenoj internet kampanji učestvovao je i nalog ITblokada koji podržava Studentski pokret.
Sa ovog profila emitovane su četiri plaćene objave kojima se građani pozivaju da izađu na izbore, a troškovi te kampanje iznosili su 4.700 evra.
„Imamo trenutno dve kampanje koje su u suštini nepartijske, a usmerene su na apstinente sa ciljem da ih motivišemo da glasaju. Novac je obezbeđen iz donacija koje se prikupljaju preko sajta udruženja građana ITblokada“, rekao je za RSE Ivica Miladinović iz ovog udruženja.
Kome se obraća SNS i šta poručuje?
„NATO? Nemamo, ali imamo mir i stabilnost. A, šta biste vi?“
Tako glasi objava koja prati izborni spot SNS-a u kojem Aleksandar Vučić preuzima ulogu konobara, uslužujući građane za stolom.
Na Fejsbuku i Instagramu, to je najskuplji politički oglas koji je vladajuća stranka platila u dosadašnjem toku kampanje.
Podaci kompanije Meta pokazuju da je ova stranka izdvojila između 2.000 i 2.500 evra kako bi se taj oglas korisnicima iz Srbije prikazao više od milion puta.
Lični nalozi Aleksandra Vučića prvi su po iznosu utrošenih sredstava na političko oglašavanje, a najveći broj plaćenih objava te stranice predstavljaju promotivni spotovi.
Na stranačkom nalogu „SNS“, plaćeni marketing uz Vučičeve izjave, obuhvata i promociju stranke, a glavni akteri su predsednik SNS Miloš Vučević i član predsedništva Milenko Jovanov.
Većina plaćenih objava sadrži uopštene poruke – od parola „nećemo odustati“, preko najave ulaganja do kritike drugih političkih opcija, prevashodno Studentske liste.
„Ciljali“ su u najvećoj meri građane centralne Srbije, podjednako muškarce i žene, uzrasta od 25 do 65 i više godina, pokazuju podaci kompanije Meta.
Lažni nalozi u službi SNS-a
Pored plaćenih oglasa, SNS je u prethodnom periodu podršku na mrežama gradio i preko mreža lažnih naloga, koje su Tviter i Meta u više navrata uklanjali.
Meta, vlasnik Fejsbuka i Instagrama, saopštila je 2023. da je uklonila mrežu povezanu sa SNS-om koja je preko lažnih naloga stvarala utisak široke podrške Aleksandru Vučiću i stranci. Uklonjeno je 5.374 naloga na Fejsbuku, 12 grupa i 1.060 profila na Instagramu.
Tviter je još u aprilu 2020. ugasio 8.558 naloga koji su promovisali SNS i Vučića. Kompanija je tada navela da je reč o organizovanoj kampanji koju je podržavala vlast. Ti nalozi su objavili više od 43 miliona tvitova.
Kako izgleda kampanja Studentske liste?
Za razliku od SNS-a koji je u kontinuitetu plaćao plasiranje političkih poruka na mrežama, Studentska lista se u taj vid kampanje uključila tek početkom oktobra.
Prema podacima Mete, ova lista je do 9. oktobra za 39 oglasa, platila 49 hiljada evra.
Među plaćenim objavama su one u kojima predstavnici liste predstavljaju plan za borbu protiv korupcije i pozivaju građane da doniraju novac za njihovu izbornu kampanju.
Ove oglase podjednako su prikazivali muškarcima i ženama, starosti od 25 do 65 i više godina.
Nasuprot tome, objava kojom su građane pozivali da se prijave za kontrolore na predstojećim izborima bila je pretežno usmerena na muškarce iz centralne Srbije.
U oglasima su dominirale poruke: „Zaslužujete državu u kojoj se zakon poštuje“ i „Kampanju Studentske liste finansira narod“.
Šta rade ostali učesnici na izborima?
Plaćeni marketing na društvenim mrežama imaju i opozicione partije koje na izborima učestvuju u koaliciji Evropska Srbija, članice izborne liste „Autentična desnica“ i pokret „Ćale ovo je za tebe“.
Reklamiraju se i predstavnici manjinskih lista – Ruska stranka, Stranka rusko-srpskog jedinstva, Sandžačka demokratska partija Rasima Ljajića, fukcioneri Saveza Vojvođanskih Mađara.
Prema evidenciji Mete, u prvih mesec dana od raspisivanja izbora, plaćenu kampanju nije imala Socijalistička partija Srbije, koja je godinama deo vladajuće većine, dok na predstojeće izbore izlazi u okviru sopstvene koalicije.
Uz SNS i Studentsku listu, među deset naloga sa najvećim izdvajanjima za političko oglašavanje, našli su se samo Stranka slobode i pravde (SSP), koja na izbore izlazi u okviru koaliciji Evropska Srbija i Balint Pastor, predsednik Saveza vojvođanskih Mađara (SVM).
SSP i funcioneri SVM-a su za plaćene oglase izdvojili po oko osam hiljada evra.
SSP je platio promociju više od 230 objava, uglavnom sa po manje od 100 evra, dok su oglasi ciljali pretežno muškarce svih uzrasta.
Funkcioneri SVM-a plasirali su preko ličnih naloga više od 350 plaćenih političkih objava, namenjenih isključivo stanovnicima Vojvodine.
Ko ima najveću bazu pratilaca?
Plaćene objave su samo jedan od načina da politička poruka stigne do birača, jer vidljivost na mrežama obezbeđuje i sama baza pratilaca.
Što je zajednica nekog naloga veća i aktivnija, to se objave dalje šire besplatno, kroz deljenja, komentare i preporuke algoritma.
Dok Aleksandar Vučić i SNS imaju više pratilaca na Fejsbuku, Studentski pokret je najaktivniji na mreži Instagram.
Ovaj pokret ima više od 50 profila na Instagramu sa 50 različitih fakulteta, a kao centralno mesto za komunikaciju i koordinaciju aktivnosti kreiran je zajednički nalog koji prati preko 930 hiljada korisnika Instagrama.
Podaci platforme za analitiku javnih profila na društvenim mrežama „Social Blade“ pokazuju da je studentski Instagram profil od početka kampanje imao 94 objave.
U poslednjih 30 dana nalog je zapratilo 55 hiljada novih pratilaca, što je za četiri hiljade više od ukupnog broja pratilaca Instagram naloga SNS.
Na Instagramu je, od stranačkog naloga, znatno praćeniji profil Aleksandra Vučića koga prati 300 hiljada pratilaca.
Od početka kampanje ovaj nalog je imao 263 objave, a zapratilo ga je 11 hiljada novih korisnika.
Pre podnošenja ostavke na mesto predsednika države, Vučić je aktivno koristio i profil „Budućnost Srbije“, sa oko 280 hiljada pratilaca.
Na društvenim mrežama, gde se politička borba vodi i lajkovima, podaci „Social Blade-a“ pokazuju da nalog Studenstke liste na Instagramu ima i veću stopu angažmana pratilaca.
Prosečna studentska objava skupi oko 18.000 lajkova, a Vučićeva oko 3.600, čak pet puta manje.
S druge strane, stranice Aleksandra Vučića i SNS-a na Fejsbuku imaju oko 450 hiljada pratilaca, a dva najpraćenija studentska profila oko 125 hiljada.
I pored gotovo četiri puta više pratilaca, nalozi SNS-a imaju tek oko jedan i po put više interakcija. U poslednjih sedam dana na njih je reagovalo oko 410 hiljada ljudi, a na studentske oko 270 hiljada.
U te brojke ulaze i reakcije ljudi do kojih su objave stigle preko plaćenih oglasa.
Izvor: Danas
