Стотине хиљада евра потрошене су на политичко оглашавање на друштвеним мрежама већ током првог месеца предизборне кампање у Србији, показала је анализа Радија Слободна Европа (РСЕ).

У борби за кликове и већу видљивост порука, пред изборе 25. октобра учествује већина изборних листа, али и провладини налози са скривеним власништвом и изворима финансирања.

На првом месту по утрошеном новцу је владајућа Српска напредна странка (СНС) која је плаћене политичке огласе пласирала преко три различита профила – „СНС“, „Александар Вучић“ и „Напредњаци“.

За 450 реклама, које је од 9. септембра до 9. октобра огласила на Фејсбуку и Инстаграму, платила је око 100 хиљада евра.

Тај износ премашује укупну суму коју су све остале изборне листе заједно потрошиле на оглашавање на овим друштвеним мрежама у истом периоду.

На другом месту је Студентска листа која се пред изборе профилисала као главни политички такмац СНС-у.

Према јавно доступним подацима компаније Мета, у чијем власништву су Фејсбук и Инстаграм, за плаћене објаве ова листа је у првих месец дана кампање издвојила близу 50 хиљада евра.

Плаћени маркетинг на друштвеним мрежама имају и опозиционе партије и мањинске листе, а њих седам је укупно потрошло око 30 хиљада евра.

Према подацима Еуростата из 2025, троје од четворо грађана Србије користи друштвене мреже.

На њиховим екранима се у првих месец дана кампање појавило више од 3.600 плаћених политичких огласа.

*Топ 10 оглашивача на Фајсбуку и Инстаграму

Александар Вучић – 57.412
Студентска листа – Студенти побеђују 48.921
Српска напредна странка- 26.339
Национални магазин – 10.241
Напредњаци – 7.689
Странка слободе и правде – 7.677
Политички пулс – 6.914
ИТ Блокада – 4.762
Пáсзтор Бáлинт (ВМСЗ) – 4.592
Српски интерес – 4.118

*Извор Мета, од 9. септембра до 9. октобра 2026, износ је у еврима

Политичко оглашавање са непознатих профила

Међу највећим оглашивачима појављују се непознате информативне странице које у својим објавама подржавају актуелну власт и бившег председника Александра Вучића.

Реч је о Фејсбук профилима „Национални магазин“, „Политички пулс“ и „Српски интерес“.

Ове странице нису регистроване као медији, а на друштвеним мрежама објављују информативни садржај у форми вести.

Иако објављују и садржаје о спорту, култури и светским догађајима, све њихове плаћене објаве односе се на изборне активности СНС-а – од изјава Александра Вучића и страначких функционера до сведочења његових родитеља и анализа коментатора блиских власти.

Од почетка изборне кампање, странице „Национални магазин“, „Политички пулс“ и „Српски интерес“ потрошиле су више од 20 хиљада евра, на преко 500 политичких огласа.

„Национални магазин“ постоји од новембра 2023. и има око 40.000 пратилаца, док су „Политички пулс“ и „Српски интерес“ отворени у априлу и мају 2026. и имају између 1.000 и 2.000 пратилаца.

У бази реклама компаније Мета, могуће је видети маил адресу и број телефона наручиоца плаћеног огласа.

Адреса повезана са страницом „Политички пулс“ појављује се и као контакт финансијера огласа на профилима „Вучићтранслате“ и „Протестоманија“, који такође подржавају СНС и чији су плаћени огласи од почетка кампање коштали 2.000 евра.

На телефонски број наведен у Метиној бази нико се не јавља, док на питања ко стоји иза профила и због чега плаћају објаве о активностима СНС-а која је РСЕ послао на мејл адресу, одговор није стигао.

Исти је случај и са налогом „Српски интерес“, док је контакт телефон финансијера огласа на профилу „Национални магазин“ непостојећи.

Да ли Српска напредна странка има уговорни однос са лицима која управљају овим налозима и да ли је са администраторима тих налога договарано објављивање и промовисање партијских порука, из ове странке до објављивања текста нису одговорили.

С друге стране, у плаћеној интернет кампањи учествовао је и налог ИТблокада који подржава Студентски покрет.

Са овог профила емитоване су четири плаћене објаве којима се грађани позивају да изађу на изборе, а трошкови те кампање износили су 4.700 евра.

„Имамо тренутно две кампање које су у суштини непартијске, а усмерене су на апстиненте са циљем да их мотивишемо да гласају. Новац је обезбеђен из донација које се прикупљају преко сајта удружења грађана ИТблокада“, рекао је за РСЕ Ивица Миладиновић из овог удружења.

Коме се обраћа СНС и шта поручује?

„НАТО? Немамо, али имамо мир и стабилност. А, шта бисте ви?“

Тако гласи објава која прати изборни спот СНС-а у којем Александар Вучић преузима улогу конобара, услужујући грађане за столом.

На Фејсбуку и Инстаграму, то је најскупљи политички оглас који је владајућа странка платила у досадашњем току кампање.

Подаци компаније Мета показују да је ова странка издвојила између 2.000 и 2.500 евра како би се тај оглас корисницима из Србије приказао више од милион пута.

Лични налози Александра Вучића први су по износу утрошених средстава на политичко оглашавање, а највећи број плаћених објава те странице представљају промотивни спотови.

На страначком налогу „СНС“, плаћени маркетинг уз Вучичеве изјаве, обухвата и промоцију странке, а главни актери су председник СНС Милош Вучевић и члан председништва Миленко Јованов.

Већина плаћених објава садржи уопштене поруке – од парола „нећемо одустати“, преко најаве улагања до критике других политичких опција, превасходно Студентске листе.

„Циљали“ су у највећој мери грађане централне Србије, подједнако мушкарце и жене, узраста од 25 до 65 и више година, показују подаци компаније Мета.

Лажни налози у служби СНС-а

Поред плаћених огласа, СНС је у претходном периоду подршку на мрежама градио и преко мрежа лажних налога, које су Твитер и Мета у више наврата уклањали.

Мета, власник Фејсбука и Инстаграма, саопштила је 2023. да је уклонила мрежу повезану са СНС-ом која је преко лажних налога стварала утисак широке подршке Александру Вучићу и странци. Уклоњено је 5.374 налога на Фејсбуку, 12 група и 1.060 профила на Инстаграму.

Твитер је још у априлу 2020. угасио 8.558 налога који су промовисали СНС и Вучића. Компанија је тада навела да је реч о организованој кампањи коју је подржавала власт. Ти налози су објавили више од 43 милиона твитова.

Како изгледа кампања Студентске листе?

За разлику од СНС-а који је у континуитету плаћао пласирање политичких порука на мрежама, Студентска листа се у тај вид кампање укључила тек почетком октобра.

Према подацима Мете, ова листа је до 9. октобра за 39 огласа, платила 49 хиљада евра.

Међу плаћеним објавама су оне у којима представници листе представљају план за борбу против корупције и позивају грађане да донирају новац за њихову изборну кампању.

Ове огласе подједнако су приказивали мушкарцима и женама, старости од 25 до 65 и више година.

Насупрот томе, објава којом су грађане позивали да се пријаве за контролоре на предстојећим изборима била је претежно усмерена на мушкарце из централне Србије.

У огласима су доминирале поруке: „Заслужујете државу у којој се закон поштује“ и „Кампању Студентске листе финансира народ“.

Шта раде остали учесници на изборима?

Плаћени маркетинг на друштвеним мрежама имају и опозиционе партије које на изборима учествују у коалицији Европска Србија, чланице изборне листе „Аутентична десница“ и покрет „Ћале ово је за тебе“.

Рекламирају се и представници мањинских листа – Руска странка, Странка руско-српског јединства, Санџачка демократска партија Расима Љајића, фукционери Савеза Војвођанских Мађара.

Према евиденцији Мете, у првих месец дана од расписивања избора, плаћену кампању није имала Социјалистичка партија Србије, која је годинама део владајуће већине, док на предстојеће изборе излази у оквиру сопствене коалиције.

Уз СНС и Студентску листу, међу десет налога са највећим издвајањима за политичко оглашавање, нашли су се само Странка слободе и правде (ССП), која на изборе излази у оквиру коалицији Европска Србија и Балинт Пастор, председник Савеза војвођанских Мађара (СВМ).

ССП и фунционери СВМ-а су за плаћене огласе издвојили по око осам хиљада евра.

ССП је платио промоцију више од 230 објава, углавном са по мање од 100 евра, док су огласи циљали претежно мушкарце свих узраста.

Функционери СВМ-а пласирали су преко личних налога више од 350 плаћених политичких објава, намењених искључиво становницима Војводине.

Ко има највећу базу пратилаца?

Плаћене објаве су само један од начина да политичка порука стигне до бирача, јер видљивост на мрежама обезбеђује и сама база пратилаца.

Што је заједница неког налога већа и активнија, то се објаве даље шире бесплатно, кроз дељења, коментаре и препоруке алгоритма.

Док Александар Вучић и СНС имају више пратилаца на Фејсбуку, Студентски покрет је најактивнији на мрежи Инстаграм.

Овај покрет има више од 50 профила на Инстаграму са 50 различитих факултета, а као централно место за комуникацију и координацију активности креиран је заједнички налог који прати преко 930 хиљада корисника Инстаграма.

Подаци платформе за аналитику јавних профила на друштвеним мрежама „Социал Бладе“ показују да је студентски Инстаграм профил од почетка кампање имао 94 објаве.

У последњих 30 дана налог је запратило 55 хиљада нових пратилаца, што је за четири хиљаде више од укупног броја пратилаца Инстаграм налога СНС.

На Инстаграму је, од страначког налога, знатно праћенији профил Александра Вучића кога прати 300 хиљада пратилаца.

Од почетка кампање овај налог је имао 263 објаве, а запратило га је 11 хиљада нових корисника.

Пре подношења оставке на место председника државе, Вучић је активно користио и профил „Будућност Србије“, са око 280 хиљада пратилаца.

На друштвеним мрежама, где се политичка борба води и лајковима, подаци „Социал Бладе-а“ показују да налог Студенстке листе на Инстаграму има и већу стопу ангажмана пратилаца.

Просечна студентска објава скупи око 18.000 лајкова, а Вучићева око 3.600, чак пет пута мање.

С друге стране, странице Александра Вучића и СНС-а на Фејсбуку имају око 450 хиљада пратилаца, а два најпраћенија студентска профила око 125 хиљада.

И поред готово четири пута више пратилаца, налози СНС-а имају тек око један и по пут више интеракција. У последњих седам дана на њих је реаговало око 410 хиљада људи, а на студентске око 270 хиљада.

У те бројке улазе и реакције људи до којих су објаве стигле преко плаћених огласа.

Извор: Данас